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●消費性向 |
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産経読者は“堅実な”消費生活を送っている一方で、“積極的な”“高感度な”消費生活も送っています。「情報をいろいろ集めて研究する」「見かけよりも質（中味）を重視して選ぶ」という消費行動を示す一方で、「人があまり使っていない銘柄でも納得できれば買う」「好きなものには積極的におカネを使う」という消費行動もとっています。
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■読者の消費生活(消費性向)
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「産経読者調査」平成15年8月 |
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●広告接触後の行動 |
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産経新聞掲載広告は、テレビCMに比べてアクションを起こさせる力が顕著に強い。
■広告接触後の行動〔産経新聞接触後とテレビCM接触後の比較〕
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産経新聞掲載の広告を見た後と、テレビCMを見た後のアクションの比較であるが、総じて産経新聞掲載の広告を見た後の方がアクションを起こす傾向が非常に強い。
「懸賞応募」が最も高く、次いで「新聞広告を切り抜く」という行為の回答が高い。（テレビとの差はそれぞれ50％以上）
一過性の電波媒体に対して、紙媒体の記録性が強く活かされている。「情報や商品の内容を必要な時に確認する」においても同様である。
また「通信販売・通信教育の利用」「資料・カタログ請求」といった購入に結びつくアクションについても、産経新聞広告はテレビCMを大きく引き離している。
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「産経読者調査」、東京・大阪、2002年9月調査 |
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